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浅谈微信公众号与纸媒的融合报道
2017年10月12日 13:52 来源:中国新闻出版广电报 作者:职新建 字号
内容摘要:传统纸媒尤其是行业媒体当顺应大势,将微信等新媒体的发展理念、现代技术融入其发展血液,走融媒体之路,从初步探索走向深度融合,努力实现传播方式的新跨越。 关键词:纸媒;浅谈;互动;社保;社会保障 作者简介:
  □职新建  2012年微信公众平台上线后,传统媒体为了适应受众阅读习惯的变化,扩大影响力,纷纷开通微信公众号。本文旨在探讨微信公众号与传统纸媒报道的关系,希望对推动纸媒探索媒介融合路径能有所帮助。  微信和纸媒报道应避免同质化  传统纸媒从策划选题、安排采访、修改成文、排版印刷到出厂分送读者手中,要经历一段时间,这段时间内微信可能推出好几轮了。另外,报纸和期刊都有固定的出版周期,新闻发生了,也只能等到出刊时间才能让读者收到。所以说“时效永远是纸媒的软肋”,尤其在新媒体条件下,纸媒的时效缺憾被加倍放大。  对传统纸媒来说,在运用微信公众号快速抢占新闻发布时间制高点的同时,还要兼顾纸媒的报道任务,对新闻事件如何做好内容切割,平衡微信和纸媒的报道内容和比例,避免同质化是考虑的重点。在这方面,《中国社会保障》杂志微信公众号在报道2016年11月14日—18日在巴拿马城举行的国际社会保障协会第32届全球大会时,就较好地平衡了与杂志报道的关系。  这次全球大会授予中国政府“社会保障杰出成就奖”。中国社会保障杂志社派出全媒体记者随中国代表团先飞欧洲后转机前往巴拿马城。记者在巴拿马时间11月17日中午宣布中国获奖后立即发回了现场图片和文字。由于和国内有13小时的时差,发邮件时北京还是深夜,国内的杂志微信编辑连夜精心编辑文字和图片,18日一早杂志的微信公众号就推出了消息《来自巴拿马的中国社保风》,成为国内第一批报道此事件的新媒体。随后在19日、21日、22日,微信又先后推出国内社保领域专家稿、外国人怎么看中国获奖、国内社保经办管理人员的感受等相关文章。这些迅速推出的稿件,业内反响强烈。  在做好微信报道的同时,杂志编辑部也策划在《中国社会保障》杂志上做一期封面报道,为避免同质化,微信已经用过的文字和图片几乎全部舍弃。最终当期封面报道由七大板块22页构成(占总版面的1/4),主要内容有颁奖综述和细节(与会全媒体记者负责)、对国际社保协会秘书长的专访(通过翻译操作)、各地开展社保全覆盖的实践经验(派记者到山东、江苏、宁夏等地采访)、全球社保面临的十大挑战(翻译完成)等。这组报道独家内容多,专业性强,有较大收藏价值。事实也证明了这一点,这期杂志问世后多次调货仍供不应求。  对同一新闻事件,善用微信公众号第一时间抢占传播的时效制高点,后续纸媒跟进做深度报道,发挥好微信公众号和纸媒的优势,在报道角度、展现方式上做到和而不同,形成报道合力,这是传统纸媒走向融媒体的有效路径之一。
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